Imati web stranicu znači i stalno poboljšavati komunikaciju s klijentima. Kada se na web stranici ništa ne događa, stranica se umrtvi i prestane biti zanimljiva potencijanim kupcima ili posjetiteljima.
Skočni prozori se mogu aktivirati na puno načina:
prilikom otvaranja stranice,
na klik,
na scrolanje kada posjetitelj dođe do određenog dijela stranice,
ako posjetitelj nije aktivan na stranici određeno vrijeme,
kada posjetitelj dođe više puta na stranicu,
kada pogleda x stranica,
kada dođe s određenog URL-a (npr. samo s Facebooka),
kada posjetitelja Google dovede preko pretraživanja,